Samba TV lanza Project Gravity, plataforma de activación de datos para la era agéntica

Samba TV presentó Project Gravity, una plataforma independiente diseñada para la incorporación y activación de datos propios (first-party data) en los principales ecosistemas publicitarios digitales. Según GlobeNewswire Inc., la herramienta se integra con Google DV360 (GOOG/GOOGL), Meta (META), TikTok y Amazon (AMZN), entre otras plataformas.

El sistema aprovecha el Identity Graph de Samba TV para realizar resolución de identidades en tiempo real y modelado de audiencias impulsado por inteligencia artificial. La compañía posiciona la solución como una respuesta directa al surgimiento de la publicidad agéntica, un modelo en el que agentes de IA ejecutan decisiones de compra de medios de forma automatizada y a alta velocidad.

La propuesta de valor de Project Gravity gira en torno a la independencia tecnológica: a diferencia de las soluciones nativas de cada plataforma, busca ofrecer a los anunciantes un punto de control unificado sobre sus datos sin depender de un único ecosistema cerrado.

El lanzamiento se produce en un contexto de creciente presión sobre los anunciantes para adaptar sus estrategias de datos ante la progresiva eliminación de las cookies de terceros y el avance de regulaciones de privacidad a nivel global. La capacidad de activar datos propios de manera eficiente se ha convertido en una prioridad estratégica para marcas y agencias de medios.

Fuente: GlobeNewswire Inc. Nota publicada el 21 de mayo de 2026.