Pixalate: menos del 1% del inventario CTV en EE.UU. se revende por arbitraje

Pixalate publicó su CTV Seller Trust Index 2.0 correspondiente al segundo trimestre de 2026, un informe que evalúa a más de 125 vendedores programáticos de publicidad en televisión conectada (CTV) en las principales plataformas del mercado. El hallazgo más destacado: menos del 1% del inventario CTV en Estados Unidos se redistribuye mediante arbitraje, la proporción más baja registrada en cualquier canal publicitario digital.

El índice mide a los vendedores con base en tres variables clave: riesgo de arbitraje, tráfico inválido y penetración directa con editores. Según GlobeNewswire Inc., entre los vendedores directos con mejor desempeño figuran Google AdExchange —vinculada a Alphabet (GOOGL)—, Magnite (MGNI) y OpenX.

El arbitraje publicitario ocurre cuando un intermediario compra inventario para revenderlo a un precio superior, lo que puede reducir la transparencia y la eficiencia del gasto publicitario. La baja incidencia de esta práctica en CTV sugiere que el canal mantiene una cadena de suministro más directa en comparación con otros formatos digitales.

El reporte se enmarca en un contexto de mayor escrutinio sobre la calidad del inventario programático, donde anunciantes e inversores prestan creciente atención a métricas de confianza y tráfico legítimo. Los resultados posicionan al ecosistema CTV como uno de los entornos publicitarios con mayor integridad de oferta dentro del mercado digital.