Qué dijo la dirección de comScore Inc. en la llamada del Q4 2025

Un año de transición con crecimiento modesto

comScore cerró 2025 con ingresos totales de 357,5 millones de dólares, un avance de apenas 0,4% frente a 2024, y un EBITDA ajustado de 42 millones de dólares, mejora del 2,6% interanual. El motor del año fue la división de soluciones multiplataforma, que creció un 24,4% hasta los 50,3 millones de dólares, mientras que los productos de TV nacional y digital sindicada siguieron perdiendo terreno. El margen de EBITDA ajustado se situó en el 11,8%. En el cuarto trimestre, los ingresos cayeron un 1,5% interanual hasta 93,5 millones de dólares, afectados en parte por un cambio de estrategia de uno de sus grandes clientes de retail media, lo que moderó el crecimiento multiplataforma hasta cerca del 10% en ese periodo, por debajo de trimestres anteriores.

La compañía completó a finales de año una recapitalización con sus accionistas preferentes que eliminó 18 millones de dólares en dividendos anuales, una obligación de dividendo especial de 47 millones y convirtió aproximadamente 80 millones de dólares en acciones preferentes en acciones ordinarias. También se redujo el tamaño del consejo de administración. La dirección presentó esta operación como el primer paso de una estrategia más amplia de simplificación del negocio.

Perspectivas para 2026: estabilidad y apuesta por lo multiplataforma

Para el primer trimestre de 2026, la compañía espera ingresos aproximadamente planos frente al mismo periodo de 2025. La dirección anticipa que el crecimiento de dos dígitos en las soluciones multiplataforma compensará los descensos previstos en TV nacional y digital sindicada. comScore también espera continuar invirtiendo en su suite de productos multiplataforma, en la mejora de su panel de usuarios y en la integración de inteligencia artificial en sus operaciones. La dirección señaló que proporcionará una guía financiera más completa para el resto del año en la próxima llamada de resultados.

Un área emergente que la dirección destacó es la medición de inteligencia artificial: observar qué fuentes citan los modelos de lenguaje y las herramientas de búsqueda basadas en IA, y cómo estas cambian el comportamiento del consumidor en el proceso de compra. La compañía afirma disponer de un panel digital propio que le permite observar directamente millones de interacciones mensuales con herramientas de IA.

Turno de preguntas: flexibilidad estratégica y mercado local

En el turno de preguntas, único en esta llamada, el analista Jason Kreyer de Craig-Hallum exploró tres ejes: la flexibilidad financiera tras la recapitalización, la capacidad de expandir las soluciones multiplataforma y la evolución del negocio de TV local. La dirección confirmó que espera anunciar nuevas asociaciones en la parte inicial de 2026 vinculadas a sus capacidades de audiencia multiplataforma. Sobre el negocio local, el consejero delegado subrayó que comScore se considera la única plataforma capaz de ofrecer audiencias locales avanzadas a escala significativa, un posicionamiento que, según él, se alinea directamente con la tendencia hacia la compra programática por audiencias. No hubo más analistas en la llamada, y la dirección no adelantó cifras concretas de guía anual más allá del primer trimestre.