Qué dijo la dirección de Phoenix New Media Limited en la llamada del Q2 2026

Un trimestre de recuperación impulsado por servicios de pago

Phoenix New Media (FENG) cerró el segundo trimestre de 2026 con ingresos totales de 216,7 millones de yuanes, un aumento del 15,8% respecto al mismo período del año anterior. El resultado neto atribuible a la compañía fue positivo en 6,5 millones de yuanes, frente a una pérdida de 10,4 millones en el Q2 de 2025. El margen bruto mejoró de forma notable, pasando del 49,2% al 57,3%, mientras que la pérdida operativa se redujo a 5,3 millones de yuanes desde 7,2 millones. El motor principal de la mejora fue la división de servicios de pago, cuya facturación creció un 106,5% interanual hasta los 69,8 millones de yuanes, impulsada por la lectura digital a través de miniprogramas en aplicaciones de terceros. Los ingresos publicitarios, en cambio, retrocedieron ligeramente hasta 146,9 millones de yuanes desde 153,3 millones, aunque la dirección atribuyó el descenso a factores puntuales de calendario, no a un deterioro estructural.

El CFO Edward Lu destacó el peso creciente del contenido de calidad en la estrategia comercial: la cobertura de la visita del presidente Trump a China generó más de 40 millones de visualizaciones en Douyin y WeChat, y derivó en contratos con grandes anunciantes. El canal tecnológico de la plataforma registró un crecimiento de ingresos superior al 100% interanual tras profundizar en el vídeo original en WeChat Channels. La cobertura del Mundial de Fútbol 2026 —organizado por Canadá, México y Estados Unidos— produjo más de 75 millones de impresiones y atrajo a más de diez marcas patrocinadoras, un dato relevante por la exposición directa de FENG a un evento con fuerte ángulo latinoamericano.

Perspectivas para el tercer trimestre

La compañía espera ingresos totales de entre 220,9 y 235,9 millones de yuanes en el Q3 de 2026. Para la publicidad, la previsión oscila entre 151,9 y 161,9 millones, lo que implicaría una recuperación respecto al trimestre previo. Los servicios de pago, según la dirección, se situarían entre 69 y 74 millones. La dirección señaló que su estrategia se articulará en torno a tres ejes: inversión continua en contenido de confianza, profundización en el uso de inteligencia artificial en el flujo de producción y expansión de la monetización en verticales clave como tecnología, automoción y finanzas. La caja y equivalentes totalizaban 990 millones de yuanes (aproximadamente 145,9 millones de dólares) al cierre del trimestre.

Turno de preguntas: la publicidad bajo el foco

La única pregunta del turno de analistas —formulada por Alexandra Liu de First Shanghai— se centró en la caída de los ingresos publicitarios a pesar del crecimiento total. El CFO respondió que la presión vino principalmente del segmento de licores chinos, donde ciertos contratos se renovaron fuera del período, sin que ello refleje, según dijo, un cambio en la demanda subyacente. La dirección no ofreció detalles sobre cuándo se normalizaría ese segmento ni sobre el tamaño de los contratos afectados. No hubo más preguntas, lo que dejó sin abordar asuntos como la sostenibilidad del crecimiento en servicios de pago, la presión al alza en gastos de ventas y marketing —que subieron un 30,4% interanual— o el impacto del entorno macroeconómico chino en la demanda publicitaria.