Qué dijo la dirección de Crocs, Inc. en la llamada del Q2 2026

Trimestre récord y marca del millar para Crocs

Crocs Inc. cerró el segundo trimestre de 2026 con ingresos consolidados de 1.200 millones de dólares, un 2% más que un año antes y por encima de sus propias previsiones. La marca Crocs superó por primera vez en su historia los 1.000 millones de dólares en un solo trimestre, impulsada por un crecimiento internacional del 7% y una vuelta al crecimiento —aunque leve— en Norteamérica. Las ventas directas al consumidor (DTC) avanzaron un 12% en la marca Crocs y un 7% en HEYDUDE. HEYDUDE, por su parte, facturó 179 millones de dólares, una caída del 6% interanual que, no obstante, superó las expectativas de la compañía y representa el cuarto trimestre consecutivo de mejora secuencial. El margen bruto ajustado del conjunto empresarial fue del 60%, con una caída de 170 puntos básicos atribuida principalmente a aranceles —160 puntos básicos de impacto incremental—. El beneficio por acción ajustado diluido fue de 4,55 dólares, un 8% más que el año anterior y por encima del rango de 4,15 a 4,30 dólares que la compañía había orientado. En cuanto a la asignación de capital, Crocs recompró cerca de 2,3 millones de acciones por 251 millones de dólares y amortizó 31 millones de deuda adicional.

En mercados con relevancia para lectores hispanos, la compañía destacó crecimiento de doble dígito en China, India y Japón. La marca amplió su red con aproximadamente 160 tiendas y quioscos monomarca, incluidas 34 tiendas propias en mercados internacionales.

Perspectivas: guía al alza y cambio contable en canales

La dirección elevó su previsión de ingresos para el conjunto del año 2026: la empresa espera un crecimiento consolidado del 1% al 2%, con la marca Crocs creciendo entre el 2% y el 3% —frente al rango anterior de plano a más 2%— y HEYDUDE cayendo entre un 2% y un 4%, mejor que la guía previa de menos 5% a menos 7%. La empresa espera que HEYDUDE regrese al crecimiento en el segundo semestre. El BPA ajustado diluido para el año completo se sitúa ahora en un rango de 13,70 a 14,00 dólares, frente a los 13,20-13,75 dólares anteriores. El margen operativo ajustado se espera que mejore modestamente respecto al 22,3% de 2025. La junta directiva aprobó una nueva autorización de recompra de acciones por 1.500 millones de dólares, con lo que la autorización total disponible asciende a aproximadamente 2.000 millones.

Un elemento que la dirección introdujo con especial énfasis es un cambio en el modelo de negocio con uno de sus principales socios de marketplace en Norteamérica, aplicable a la marca Crocs a partir del tercer trimestre. El efecto será reconocer menos ingresos en el canal DTC y más en el canal mayorista, con un impacto neto negativo en ingresos totales pero neutral en unidades vendidas y cuota de mercado, y ligeramente positivo para el beneficio operativo. Para el tercer trimestre, la empresa espera ingresos aproximadamente planos, con la marca Crocs creciendo cerca del 1% y HEYDUDE entre plano y menos 3%. El BPA ajustado para el tercer trimestre se orienta entre 3,20 y 3,30 dólares.

Turno de preguntas: el cambio contable acapara la atención

El grueso de las preguntas de los analistas giró en torno al cambio en el reconocimiento de ingresos con el marketplace. Varios analistas presionaron para obtener una cuantificación precisa del impacto, sin éxito: la dirección no facilitó la cifra exacta, aunque Andrew Rees precisó que, de haber aplicado el cambio en el primer semestre, el DTC de la marca Crocs en Norteamérica habría seguido siendo positivo. Patrick Reagan aclaró que el cambio afecta únicamente a la marca Crocs en Norteamérica y que su magnitud, aunque suficiente para comunicarlo, no fue lo bastante grande como para impedir elevar la guía anual. Los analistas también indagaron sobre la aceleración prevista de HEYDUDE en el cuarto trimestre, que implica un crecimiento de dígito medio-alto según los cálculos externos. Rees lo atribuyó a dos factores: la confianza en ambos canales y las comparativas muy débiles creadas por las acciones de reajuste del canal mayorista ejecutadas en el segundo semestre de 2025. Sobre los aranceles, Reagan señaló que la guía incorpora la información más reciente de la administración y anticipa posibles nuevos cambios, sin ofrecer cifras de sensibilidad adicionales. El desempeño de la categoría de sandalias generó también preguntas: la dirección reveló que la marca Crocs facturará aproximadamente 500 millones de dólares en sandalias a nivel global en 2026 y consideró el segmento —valorado en más de 30.000 millones de dólares globalmente— como un motor de crecimiento plurianual.