Walmart lanza la marca Scenario para competir con Amazon en moda

Walmart (WMT) presentará esta semana su nueva marca de ropa Scenario, un movimiento estratégico orientado a capturar a consumidores jóvenes y recuperar terreno frente a Amazon en el segmento de indumentaria. Según informó PYMNTS con base en un reporte de The Wall Street Journal publicado el domingo 23 de agosto, la mayoría de los artículos de la línea tendrán un precio inferior a US$25.

La iniciativa refleja el interés del minorista por mantenerse competitivo en la categoría de moda accesible, un espacio donde Amazon ha ganado participación de mercado en los últimos años. Walmart busca equilibrar el atractivo de productos con tendencia sin alejarse de su propuesta central de precios bajos.

El lanzamiento de Scenario se produce en un contexto en el que los grandes minoristas tradicionales intensifican sus esfuerzos por diferenciarse en comercio electrónico y en la oferta de marcas propias. La apuesta de WMT por una etiqueta de ropa más moderna podría ser clave para atraer a un segmento demográfico que históricamente ha preferido plataformas digitales o cadenas especializadas.

Fuente: PYMNTS / The Wall Street Journal.