Google AdExchange lidera ventas directas de publicidad en CTV según índice Q1 2026

Pixalate publicó su Connected TV Seller Trust Index 2.0 correspondiente al primer trimestre de 2026, un informe que clasifica a más de 20 vendedores programáticos de publicidad en televisión conectada (CTV) a través de las principales plataformas del mercado.

El hallazgo más destacado del índice es que apenas el 4,1% del inventario CTV se comercializa mediante arbitraje —es decir, a través de revendedores intermediarios—, una proporción significativamente inferior a la registrada en otros canales: 20,8% en web y 16,2% en móvil, según GlobeNewswire Inc.

En cuanto a los vendedores directos (Direct Sellers), Google AdExchange —subsidiaria de Alphabet (GOOG, GOOGL)— ocupó el primer lugar en la mayoría de las plataformas CTV analizadas en Estados Unidos. Xandr Monetize y Index Exchange también figuraron entre los líderes del ranking.

El índice de Pixalate busca ofrecer a los anunciantes y compradores de medios programáticos una referencia objetiva sobre la transparencia y confiabilidad de la cadena de suministro publicitaria en el entorno CTV, un segmento en expansión dentro del ecosistema de medios digitales.

La menor incidencia del arbitraje en CTV respecto a otros canales podría interpretarse como una señal de mayor madurez y transparencia en ese mercado, aunque los resultados varían según la plataforma y el vendedor evaluado.