H/L se convierte en la primera agencia en activar PMPs de Nexxen TV Home Screen

La agencia H/L se convirtió en la primera en activar de forma programática el inventario nativo de pantallas de inicio de televisores inteligentes a través de Nexxen TV Home Screen, utilizando acuerdos de mercado privado (PMP) y la plataforma de demanda Nexxen DSP, según informó GlobeNewswire Inc.

La solución apunta a entornos de televisión conectada (CTV) de alta atención, con foco en una ventana de aproximadamente 10,5 minutos durante la cual los usuarios deciden qué contenido ver antes de iniciar la reproducción. Este momento previo a la selección del contenido representa una oportunidad publicitaria diferenciada respecto a los tradicionales bloques de anuncios dentro del contenido.

Nexxen (NEXN) señala que esta modalidad busca complementar las ubicaciones convencionales en pods publicitarios, ante el desafío que representa la atención fragmentada de las audiencias que interactúan simultáneamente con múltiples pantallas. La pantalla de inicio del televisor es descrita por la compañía como un entorno de alta receptividad del usuario.

El movimiento refleja el creciente interés de la industria publicitaria por identificar nuevos puntos de contacto dentro del ecosistema CTV, más allá de los formatos preroll y midroll ya consolidados. La activación mediante PMPs permite a los anunciantes negociar acceso preferencial a ese inventario en condiciones controladas de precio y contexto.