La FTC investiga cómo Uber y Walmart personalizan los precios para cada usuario

La Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos solicitó información a un grupo de grandes empresas, entre ellas Uber (UBER) y Walmart (WMT), sobre las metodologías que utilizan para personalizar los precios que cada consumidor paga, según reportó Business Insider.

La agencia reguladora emitió órdenes formales de información dirigidas a compañías de distintos sectores, con el objetivo de entender cómo emplean los datos de sus usuarios para ajustar precios de forma individualizada. La práctica, conocida como dynamic o personalized pricing, ha generado creciente escrutinio regulatorio en los últimos años.

La FTC no ha formulado cargos ni conclusiones en esta etapa; las órdenes de información son una herramienta de investigación que permite a la agencia recopilar evidencia antes de determinar si existe alguna conducta que infrinja la ley.

WMT y UBER son dos de las compañías de mayor capitalización bursátil incluidas en el alcance de la solicitud, aunque Business Insider señala que la lista abarca firmas de rubros adicionales, como servicios de entrega de alimentos, entre las que figura DoorDash.

Esta acción se enmarca en un esfuerzo más amplio de la FTC por evaluar si el uso de algoritmos y grandes volúmenes de datos del consumidor puede derivar en prácticas de fijación de precios que resulten discriminatorias o contrarias a la competencia.