El gasto en patrocinios deportivos tech en EMEA se duplicó a US$2.94 mil millones

El mercado de patrocinios deportivos del sector tecnológico en la región EMEA ha más que duplicado su volumen en cinco años, al pasar de US$1.29 mil millones en 2020 a US$2.93-2.94 mil millones en el período 2024-2025, según un informe publicado por GlobeNewswire Inc.

El fútbol se mantiene como el deporte dominante dentro de este segmento, al concentrar el 63.2% del valor total de los acuerdos. Por su parte, el automovilismo —impulsado principalmente por la Fórmula 1— registró un crecimiento notable hasta alcanzar los US$700.90 millones, consolidándose como la segunda disciplina en importancia para las marcas tecnológicas.

Entre los actores que lideran esta expansión figuran EA Sports, Deutsche Telekom (DTEGY), Vodafone (VOD) y diversos proveedores de servicios en la nube. Estas compañías están orientando sus inversiones hacia experiencias digitales inmersivas, tecnología de realidad virtual y conectividad 5G como ejes diferenciadores en sus estrategias de patrocinio.

El informe, que abarca el período 2025-2026, subraya que la convergencia entre tecnología y deporte en espectáculo en vivo está redefiniendo los modelos de activación de marca en mercados tan diversos como Europa occidental, el Golfo Pérsico y Sudáfrica. SAP (SAP) figura también entre las empresas con presencia activa en este ecosistema de patrocinios.

El crecimiento sostenido del gasto refleja una tendencia estructural: las empresas tecnológicas consideran los grandes eventos deportivos como plataformas estratégicas para demostrar capacidades de infraestructura digital ante audiencias globales de alto valor.