Cómo las cerveceras le arrebataron el 'happy hour' a Diageo y Pernod Ricard

Las compañías cerveceras han capturado el segmento de cócteles listos para beber (ready-to-drink), dejando rezagadas a las grandes casas de licores en una de las tendencias de mayor crecimiento en la industria de bebidas alcohólicas, según reporta el WSJ.

Diageo (DEO) y Pernod Ricard (RI), dos de los gigantes globales de las bebidas espirituosas, no lograron posicionarse a tiempo en el mercado de cócteles enlatados, un nicho que las marcas de cerveza aprovecharon con mayor agilidad y velocidad de distribución.

El impacto de esta omisión estratégica se ha reflejado en el desempeño bursátil de ambas compañías, cuyos inversores han visto erosionarse el valor de sus posiciones mientras competidores del sector cervecero consolidaban participación de mercado.

El fenómeno ilustra cómo los cambios en los hábitos de consumo —especialmente entre consumidores jóvenes que buscan conveniencia y moderación— pueden redefinir rápidamente la dinámica competitiva en industrias consideradas tradicionalmente estables.

Según el WSJ, la incapacidad de DEO y RI para anticipar o responder con rapidez a esta tendencia plantea interrogantes sobre la adaptabilidad de los grandes grupos licoreros ante la evolución del mercado de bebidas alcohólicas de baja graduación.